PROGRAMME DE LA FORMATION
Bâtir sa stratégie de communication
Maîtrisez tous les outils de communication pour développer votre image et votre notoriété. Dans cette formation vous apprendrez à développer votre image sur les réseaux sociaux en fonction de votre audience cible. Vous apprendrez également à utiliser des outils de création de contenu afin de gagner en autonomie, ou encore à communiquer auprès des professionnels de l’industrie musicale.

Développez votre image et votre notoriété !
Objectifs Pédagogiques
En complément de l’apprentissage des théories et pratiques liées au marketing et à la communication, il s’agit de permettre aux stagiaires de comprendre et maîtriser des applications directes et pratiques adaptées au secteur culturel et plus particulièrement à un projet artistique.
- Définir son persona en identifiant les caractéristiques clés de son audience cible pour adapter efficacement sa stratégie de communication.
Décider d’une identité visuelle en adéquation avec l’artiste et le projet
Définir et optimiser une stratégie globale de communication
Établir un calendrier de publication en adéquation avec la ligne éditoriale pour garantir une présence régulière et ciblée sur les différentes plateformes.
Contenu de la formation
Module 1 - Panorama des outils de communication
- Explorer les différents médias traditionnels et comprendre leurs rôles dans une stratégie de communication.
- Apprendre à identifier les différents types de médias offline et savoir quand les utiliser efficacement.
- Découvrir les types de sites internet.
- Comprendre les bases de l’e-mailing, de la structuration des messages à la rédaction, et utiliser des outils spécifiques pour optimiser les campagnes.
- Analyser les principales plateformes de réseaux sociaux (YouTube, Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok) et leur impact sur la communication digitale.
Module 2 - Stratégie éditoriale et identité visuelle
- Positionner le projet artistique
- Analyser la singularité d’un projet artistique.
- Identifier les forces et les faiblesses du projet artistique, ses acquis et ses besoins.
- Analyser son public cible.
- Suivi personnalisé.
- Élaborer sa stratégie éditoriale
- La règle des 4C
- Définir ses objectifs de communication
- Avantages & pré-requis
- Étape 1 : Identifier ses lignes de contenus
- Étape 2 : Déterminer la fréquence de publication
- Rédiger ses contenus
- Illustrer ses contenus (l’impact des couleurs dans le marketing visuel).
- Élaborer sa stratégie visuelle
- Objectifs de la stratégie visuelle
- Étape 1 : Analyser la concurrence
- Étape 2 : Analyser ses cibles
- Étape 3 : S’inspirer des tendances
- Étape 4 : Élaborer sa charte graphique
- La boîte à outils
Module 3 - Mise en application : Canva (ou Adobe Express) et Instagram/Facebook
1. La conception graphique sur Canva / Adobe Express
- Objectif de la création graphique
- Avantages & Inconvénients
- Étape 1 : S’inscrire
- Étape 2 : Choisir son modèle et son design
- Étape 3 : Personnaliser son design
- Étape 4 : Le texte
- Étape 5 : Les images
- Exemple de la story
2. Développer sa notoriété sur Instagram
- Optimiser son profil
- Rédiger sa présentation
- Le Feed
- Les Reels
- Les stories
- Vérification et officialisation de compte artiste
3. Développer sa notoriété sur Facebook
- Optimiser son profil
- Pages privées et pages professionnelles
- Rédiger son résumé
- Les groupes fermés
- Les Stories
- Les évènements
- Meta Business
4. Développer sa notoriété sur YouTube
- Optimiser son profil
- Engager son audience.
- Découverte de l’algorithme de YouTube.
Module 4 - Écriture et rédaction de contenu
Rédiger une biographie d’artiste captivante, reflétant l’identité et le parcours artistique.
Maîtriser l’art du storytelling pour créer des textes de présentation percutants et engageants.
Concevoir des phrases d’accroche efficaces pour capter rapidement l’attention du public.
Élaborer un pitch éditorial adapté à chaque œuvre, en mettant en valeur ses spécificités.
Rédiger un communiqué de presse professionnel et structuré pour promouvoir un projet artistique.
Constituer un dossier de presse complet et convaincant, en y intégrant les éléments clés.
Créer un Kit Promo efficace pour faciliter la diffusion des supports de communication.
Savoir rédiger des publications optimisées pour les réseaux sociaux, en choisissant des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité.
Module 5 - Publicité sur les réseaux sociaux et stratégie de communication
1. Faire de la publicité sur les réseaux sociaux
- Objectifs : ça sert à quoi ?
- Avantages & pré-requis
- Étape 1 : Paramétrer ses outils publicitaires
- Étape 2 : Booster ses publications organiques
- Étape 3 : Lancer une campagne publicitaire Adhoc
- Étape 4 : Analyser les résultats
2. Présenter votre stratégie de communication
- Les cibles prioritaires
- La charte graphique
- La stratégie éditoriale
- Tableau récapitulatif par support de
- communication
- L’architecture digitale
- Internaliser VS Externaliser
- Le budget de communication
- Le rétroplanning
Module 6 - Référencement naturel (SEO) de sites web & Algorithmes de référencement des publications
1. Comprendre le référencement
- Introduction aux moteurs de recherche
– Fonctionnement d’un moteur de recherche
– Zoom sur Google
– Autres moteurs et différences
– Typologie des mots-clés
- Introduction au référencement naturel – SEO
– SEO Onpage
– SEO Offpage
- Introduction au référencement payant – SEA
– Choix des mots-clés (les points clés pour choisir les mots-clés, présentation des outils, atelier : choix des mots-clés)
– Présentation de Google Ads
2. Algoritmes de référencement réseaux sociaux
- YouTube
– Optimiser sa chaine et ses vidéos pour améliorer le référencement.
– Comment fonctionne l’algorithme de facebook
– Comment fonctionne l’algorithme d’instagram
Details
FORMATION À DISTANCE
TOUS NIVEAUX
70 hrs réparties sur 2 semaines
Mise à jour : 30/03/2025
Public
Artistes et professionnels du spectacle.
Prérequis technique
Un ordinateur avec webcam et micro, une bonne connexion Internet.
Session collective limitée à 6 participants
70 heures de formation réparties sur 10 journées (2 semaines) :
- Un format intensif pour booster votre projet
- Un groupe réduit à 6 participants pour favoriser les échanges et le réseautage
- Des formateurs bienveillants, à votre écoute
Prochaine(s) session(s) :
- Du 13 au 24 janvier 2025
- Du 17 au 28 février 2025
- Du 17 au 28 mars 2025
4200€HT
(5040€TTC)
Formation disponible en cours particuliers.
- Inscription à la demande.
- Parcours de formation 100% adaptable à votre profil.
- Des modules peuvent être ajoutés ou supprimés selon vos besoins.
- Réservée pour les intermittents du spectacle.
- A la demande et en dehors des périodes de sessions collectives.
Détails et modalités
Public
Tout public, demandeur·euse d’emploi et/ou intermittent·e désirant obtenir les compétences et outils nécessaires pour développer et/ou améliorer la communication de son projet musical
Accessibilité
Formation réalisée à distance en visio-conférence, accessible aux personnes en situation de handicap, pour plus d’informations, veuillez contactez le référent Mr Jérôme DUPOUY en cliquant sur le bouton vert « DEMANDE D’INFORMATIONS » ci-dessus, ou bien via le formulaire en bas de page.
Vous êtes en situation de Handicap ?
En cas de présence de personne(s) en situation de handicap, et si des adaptations de méthodes et/ou supports seraient préférables, vous pourrez informer notre conseiller en formation pour qu’une réflexion commune soit amorcée. Merci de nous contacter 30 jours avant le début de la formation afin d’organiser votre accueil dans les meilleures conditions. Veuillez noter également que nos formations sont réalisées 100% à distance par le biais de visioconférence au travers de notre outils Zoom.
Si vous êtes employeur, ou salarié.e en situation de handicap, vous trouverez plus d’information en pied de page de notre site web, dans la rubrique “ACCESSIBILITE HANDICAP”.
Prérequis & prérequis techniques
PRÉREQUIS
1 – Critères administratifs :
- Être âgé·e de 18 ans minimum.
- Être demandeur·euse d’emploi ou intermittent du spectacle.
- Ne pas avoir bénéficié d’une formation qualifiante financée sur fonds publics dans les douze mois précédant le début de la formation visée.
2 – Compétences comportementales liées au métier envisagé :
- Disponibilité et capacité à suivre une formation à temps plein durant 3 semaines.
- Capacité à travailler en équipe.
- Capacité d’adaptation à des environnements professionnels variés.
3 – Expérience professionnelle :
- Débutants et sans aucune expérience acceptés.
4 – Connaissances générales :
- Intérêt pour le secteur des musiques actuelles.
- Être familiarisé·e à l’utilisation des ordinateurs (navigation web, bureautique, mailing, etc).
Nous nous efforcerons également de privilégier l’égalité femmes / hommes au niveau du recrutement.
PRÉREQUIS TECHNIQUES
Être muni d’un ordinateur équipé d’un micro, une webcam ainsi que d’une bonne connection internet.
Intervenants et référents
L’ensemble de la formation est animée par Florian Martinez.
Passionné par la musique, la production, l’organisation et la communication, j’évolue depuis plus de
17 ans dans l’univers artistique.
Mon parcours m’a amené à travailler avec de très nombreux artistes et professionnels du secteur, à
la fois en tant que compositeur, arrangeur, guitariste et choriste, mais aussi comme conseiller en
développement artistique, expert en communication et en marketing digital, bénévole actif dans
diverses associations et programmateur d’événements.
En 2024, je fonde Fusion Prod pour gérer à 360° le projet Cartoon Machine dont je suis le co-
fondateur et guitariste, en supervisant la production, la communication, la direction artistique et
visuelle ainsi que le démarchage et le booking. Cette expérience me permet d’apporter une vision
globale et concrète aux artistes et professionnels que j’accompagne.
Je mets mon expertise à travers des formations et des accompagnements stratégiques. J’aide les
créateurs à bâtir une identité forte, à optimiser leur présence en ligne et à structurer leur promotion
pour atteindre leurs objectifs.
Mon programme « Bâtir sa stratégie de communication » s’adresse aux artistes, producteurs et
programmateurs d’événements souhaitant professionnaliser leur image, concevoir des campagnes
efficaces et maximiser leur impact.
Grâce à une approche concrète et adaptée aux enjeux actuels, je partage des outils et méthodes issus
de mon expérience.
Que vous soyez musicien, manager ou porteur de projet, je vous accompagne pour faire de votre
communication un véritable levier de succès.
Modalités d'organisation à distance
- Classe virtuelle mise en place à l’aide de la plateforme zoom.us
- En amont de la formation : une assistance individualisée d’une durée d’une heure sera apportée à chaque stagiaire pour installation et formation à la plateforme Zoom, ainsi qu’à la mise en place de notre outils LMS.
- Tout au long de la formation en classe virtuelle, l’assistance est synchrone avec partage d’écran, partage de tableau blanc commun à tous, et caméra avec le son en permanence. Tous les stagiaires sont visibles en vignette ainsi que le formateur, même pendant les partages d’écrans, à l’exeption du module 1 qui a lieu en partie en asynchrone (cours en e-learning) sur notre plateforme LMS, et accompagnée de nombreux quizs.
- Un numéro de téléphone portable et une adresse mail, hotlines administratives et techniques accessibles tout au long de la formation aux stagiaires, seront communiqués en début de formation.
- 2 dossiers sur un cloud : 1 pour les documents communs à tous les stagiaires et 1 nominatif pour le partage des travaux avec la formatrice et les documents administratifs.
Méthodes et moyens pédagogiques - Évaluation et suivi de la formation
Méthodes et moyens pédagogiques
Alternance d’une méthode participative et d’une méthode active afin de permettre les apprentissages à travers la réalisation d’une production concrète, à partir des situations de travail : mises en situation, études de cas, projets en sous-groupes, etc. Chaque intervenant·e s’attachera à adapter son cours et le contenu aux projets des participant·e·s et à leurs besoins.
Les supports et documents pédagogiques de la formation sont mis à disposition via un espace partagé en ligne.
Un espace documentaire est à disposition sur demande des stagiaires qui ont la possibilité de consulter et d’emprunter des ouvrages et revues spécialisées. Une liste des ressources accessibles est communiquée à l’entrée en formation.
Modalités d’évaluation
Les acquis du·de la stagiaire sont évalués au cours du déroulement de la formation : les intervenants les soumettent à des exercices de mise en pratique individuelle ou en groupe, suivis d’une correction collective. Des questionnaires d’auto-évaluation des acquis sont également transmis aux stagiaires à l’issu de chaque module.
Des entretiens individuels de suivi de projet sont positionnés tout au long du parcours. Ils permettent un accompagnement personnalisé, adapté aux besoins et aux attentes du·de la stagiaire.
En outre, l’organisme soumet aux stagiaires des évaluations hebdomadaires de satisfaction portant sur le contenu du cours/module, son rythme et sur les capacités de l’intervenant·e à transmettre son savoir, etc.
Validation
Certificat de réalisation.
Modalités de suivi
Un émargement en ligne est réalisé via notre outils Edusign pour chaque demi-journée de cours.
Modalités de candidature & Délais d'accès
Prochaine(s) session(s) :
- AUTOMNE 2025
Sélections :
- Appel à candidatures : JUILLET 2025.
- Clôture des candidatures : 2 mois avant chaque début de session.
- Nombre de place limité à 6 participants pour chaque session de formation.
- Entretiens individuels en visio-conférence de 30 min à 45min pour valider le projet de formation.
Indicateurs de résultats
Sur l’année 2024, voici les indicateurs de résultats de la formation Bâtir sa stratégie de communication :
- 100% des stagiaires pensent avoir atteint les objectifs pédagogiques fixés en amont de la formation.
- 100% des stagiaires pensent pouvoir réutiliser les éléments abordés durant cette formation.
- 100% des stagiaires recommanderaient cette formation à une personne exerçant le même métier.
- Les stagiaires qui ont participé à cette formation donnent une note de qualité de 5/5 à cette formation.
DEMANDE DE RENSEIGNEMENTS OU INSCRIPTION
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Vous avez une question au sujet du programme de formation, du contenu, des modalités d’inscription ou bien du financement ? Contactez nous via ce formulaire et nous vous recontacterons sous 24 à 48 heures.
Inclu dans chaque formation
Formations 100% en ligne en visioconférence
Nos formations sont 100% en ligne, et une très grande majorité s’effectue en visio-conférence avec nos intervenants. Ce qui permet de garder une grande intéractivité. Certains modules sont en e-learning sur notre plateforme LMS.
Des bonus en E-learning
Nous produisons nous même nos vidéos en e-learning afin de proposer un contenu inédit et de grande qualité. Nous faisons intervenir des experts reconnus pour aborder des sujets pointilleux.
Mises à jour régulières
L’industrie musicale, tout comme le monde du numérique est en constante évolution. C’est pourquoi nous faisons une veille constante pour mettre à jour régulièrement notre contenu.
Communauté
Grace à notre outils LMS, nous mettons à disposition une communauté d’entraide toujours prête à rendre service.
Challenges
Nous organisons periodiquement des challenges pour transformer les connaissances acquises en formation en expérience.
Application Mobile
Notre outils LMS est disponible sur smartphone. Apprenez à votre rythme, où que vous soyez.
Quiz
Chaque formation se termine par des quizzes aussi ludique que sérieux. Ils ont pour but de tester et reformuler les connaissances acquises durant le module précédent.
Des spécialistes
Nos intervenants sont avant tout des spécialistes qui pratiquent leur métier au quotidien. C’est pourquoi ils sont connectés avec les réalités de terrain et mettent à jour régulièrement leur contenu en fonction des évolutions.
Analyse de la progression
Avancez étape par étape. Nos outils vous permettent de suivre votre progression tout au long de la formation.
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